＜町田忍コレクション＞歯磨き粉パッケージの世界

「歯磨き粉自身の味や磨きやすさには、全く興味がない」
今まで、1000種類以上の歯磨き粉を使ってきた町田さんに、お気に入りの歯磨き粉を聞いたところ、衝撃的な回答が返ってきた。
「僕は歯磨き粉のパッケージを集めている。だから、パッケージから商品を取り出したら、中身の商品には興味がない。パッケージの方に興味があるから。よく周りの人に、おすすめの歯磨き粉を聞かれるけど、僕にとって歯磨き粉の中身は全部同じ（笑）」

町田さんが幼少の頃は、瓶に入った歯磨き粉を家族全員で利用していた。当時はチューブ型の歯磨き粉がなく、どこの家庭も歯磨きを濡らして、瓶の中に入っている粉をつける形だった。中学生の頃に初めてチューブ型の歯磨き粉が登場する。そして、商品を包むパッケージはド派手な大きさのロゴと配色が斬新だった。
町田さんはそれ以降メーカーを問わず、パッケージが変更する度に購入を続け、今ではその数は15カ国以上のパッケージが集まり、総数は1000個以上になった。

町田さんにとって、歯磨き粉のパッケージを集め続ける魅力は、”変化”を発見することだと語る。例えば、LIONから出ているロングセラーの「ホワイト＆ホワイト」を並べてみると、時代毎に文字の大きさや、配色が異なる。さらには、背面の説明書きの文字やバーコードの位置が若干変わったりする、微小な変化を見つけるのが楽しいという。

パッケージのデザインという観点で、一番好きなのは「コルゲート」だと語る。理由は、垢抜けたデザインであることと、ロングセラーの製品なので、長い歴史の変化を感じることができる。例として、コルゲートは一時期、ライオン社とコラボした時代があるのだが、その時だけはガラッとデザインが変わっている。世界的に同じデザインを利用しているコルゲートが、日本向けにデザインを変えたのだが、ライオン社との提携が終わった後は、いつものコルゲートのデザインに戻っている。
このような変化は、ロングセラー製品で長い歴史があるからこそ楽しめるものである。（ちなみに、コルゲートだけで100個以上のパッケージコレクションが存在する）

町田さんに協力してもらい、所有している1000個以上のコレクションから、幅広いメーカーの歯磨き粉を厳選して、ミューゼオにてコレクションルームを作成した。メーカー、ブランド、海外、子供向けなどの異なる観点でパッケージ・デザインを眺めることができる。ぜひ、デザインの変化を楽しんでいただきたい。

ーおわりー